A) EL LLENGUATJE DE LA PUBLICITAT

​

1.- Definició de publicitat.

​

La publicitat es una activitat comunicativa, en la que vol aconseguir uns objectius dintre de la comercialització. El procés de posar un producte en venda utilitzant el màrqueting. La publicitat, s'ha establert co a una tècnica de comunicació imprescindible per al funcionament dels mitjans de comunicació moderns. 

​

2.- Tipus de publicitat (referencial, emocional i simbòlica).

​

REFERENCIAL: Explica les característiques del producte i com és.

Ofereix arguments objectius i raonables.

​

EMOCIONAL: Juga amb els sentiments de les persones, intenta

convencer als compradors de que amb aquell producte seràs més feliç. 

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

3.- Diferències entre publicitat i propaganda.

​

La publicitat, busca un rendiment econòmic i comercial, vol vendre un material. En canvi, la propaganda, té l'objectiu de vendre, idees, opcions o donar a coneixer una creença.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

 

 

 

 

4.- Funcionament de la publicitat (Fòrmula AIDA: Atenció/Interès/Desig/Acció).

 

   ANTENCIÓ: Busca la captació de l'interés del públic.

​

   INTERÈS: Transforma el producte en alguna cosa interessant i atractiva per a la gent.

  

   DESITG: Despertar el desig de la gent pel producte.

​

   ACCIÓ: Fer que el public faci el que demana la publicitat.

   

5.- Parts d’un anunci gràfic (Headline/Bodycopy/Visual/Payoff).

 

HEADLINE: Títol que trobem en el anunci gràfic

​

BODYCOPY: El cos del text en l'anunci gràfic.

​

VISUAL: Les imatges, colors, formes... que fa que sigui un anunci més atractiu i et puguis situar com és el producte.

​

PAYOFF: La recompensa al receptor.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

​

​

​

6.- Els contravalors de la publicitat (Elitisme/Egocentrisme/Permissivitat/Consumisme/
Consumisme desmesurat.

​

ELITISME: Actitud que consisteix en els edits

​

EGOCENTRISME: És l'actitud psicològica, en la qual es ceru el centre de l'univers. En el cas de la publicitat, tot gira al entorn del producte.

​

PERMISSIVITAT: Implica permís o obliga a una cosa.

​

CONSUMISME: És un corrent econòmic fonamental en l'increment infinit de consum de béns.

​

CONSUMISME DESMESURAT: Un consumisme sense cap control.

​

​

B. PREGUNTES SOBRE PUBLICITAT

 

- Què és el departament de comptes? 

És aquell que en un treball es miren com van les comptes i tema diners de l'empresa.

​

- Què heu estudiat per treballar en un agència? 

Per treballar en una empresa, pots estudiar empresarials, disseny gràfic, economia... 

​

- Com és el rodatge d'un espot? 

El rodatge, està dividit en 3 fases: preproducció, producció i postproducció. A la produccio, es planteja l'anunci, a la producció es quan una vegada tens tot pensat, grabes el vídeo, i finalmement la postproducció, es quan editen el vídeo, efectes especials...

​

- La publicitat és realment creativa? 

Normalment sempre parteixen de la mateixa esctructura, i a partir d'aquí depenent de cada producte i d'altres coses, són més creatius o no.

​

- Es proven els espots abans de sortir a la tele? 

Si es proven, i s'escull entre diverses opcions.

​

- Com s'aconsegueix que un anunci sigui viral? 

Es torna viral, si aconsegueixes el que et proposes i fas que els hi arribi el missatge al public. També si són diferents i craetius, ajuda molt.

​

- Com es posa el preu d'un producte? 

Es posa, segons els materials utilitzats , els impostos que hi ha i les gaunyances que l'empresa vol obtenir. A partir d'aqui, miren el preu que poden posar.

​

- Com escolliu en quins mitjans sortiran els anuncis? 

Primerament, depenent per a qui va destinat el producte sortiran uns o uns altres. També depenent del producte en si.

​

- Com és que hi ha anuncis que no s'entenen? 

Ho fan, perque així d'aquesta manera destaqui i t'enrecordis d'aquell anunci.

​

- Qui controla que els anuncis compleixin la normativa? 

La Llei General de la Publicitat.

​

- És el mateix fer un espot que una campanya de conscienciació? 

No ja que l'espot es publicitat i busca una finalitat econòmica, en canvi, la campanya de conscienciació, és propaganda i no busca un benefici.

​

- Han evolucionat molt els missatges publicitaris? 

Han millorat molt, gràcies a les noves tecnologíes.

​

- Com és que m'agraden els anuncis de cotxes si encara no tinc 18 anys? 

T'graden ,ja que es una cosa que desitjes en un futur, i ja penses en voler tenir un 

​

- Com s'ho feien per què productes nocius semblessin bons? 

Els editen d'una manera per que semblin atractius, amb els colors i les ombres. També de vegades acompanyen d'una música, i ajuda a ser més atractiu.

​

- Com afecta la publicitat en un informatiu? 

Això fa que hi hagi una gran audència i que sigui vist per molta gent, d'aquesta manera serà més conegut.

​

- La publicitat emocional menteix quan ens ven un món ideal? 

No es menteix, si no que ens ho benen d'una manera que ens ho creiem.

​

​